Tarinamme
Näin jules & berylin
tarina alkoi
Jules & Berylin tarinan alku juontaa vuonna 2015 saamaani kutsuun Tasavallan Presidentin Itsenäisyyspäivän vastaanotolle Linnan juhliin. Halusin kunnioittaa tilaisuutta pukeutumalla etiketin mukaisesti arvokoruihin. Tiesin heti, että nyt tarvitaan jotakin ainutlaatuisempaa kuin lähes joka kaupasta saatavat asustekorut. Etsiessäni tilaisuuden arvokkuuteen sopivia persoonallisia kotimaisia koruja päädyin tamperelaisen Nagualin puheille. Heidän tekemissään uniikkikoruissa juhlistin itsenäisyyspäivää. Tästä hetkestä alkanut lumoutuminen kotimaisiin koruihin ja osaamiseen tulisi muuttamaan monta asiaa.
Tutustuessani alaan lisää, ymmärsin, kuinka upeita koruja Suomessa tehdään pienten alan taitajien käsissä, mutta kuinka harmillisen vähän kuluttajat niistä tietävät tai niitä käyttävät. Suomi on täynnä lahjakkaita suunnittelijoita, mutta kukaan ei puhu heidän puolestaan. Olemme totutettu joko geneerisiin massatuotettuihin koruihin tai halpatuotantona tehtyyn rihkamaan, jotka eivät anna tilaa erottua tai ilmaista itseään. Heräsin myös oman kokemukseni kautta siihen, miten paljon suomalaiseen korualaan ja arvokoruihin, kuten korujen hintaan tai kestävyyteen käytössä, liittyy ennakkoluuloja ja vääristyneitä mielikuvia. Suomalaiset korut eivät ole vain harvojen saavutettavissa, vaan niitä on mahdollista hankkia siinä missä kotimaisia vaatteitakin.
2018 Vuoden koru -kilpailu syntyi
Muutamaa vuotta myöhemmin pestini lifestyle-verkkomedia Tyyliniekassa naisten tyylin parissa johdatti minut jälleen korujen pariin. Halu tuoda kotimaista alaa esiin enemmän ja hälventää koruihin liittyviä stereotypioita synnytti vuonna 2018 Vuoden koru -kilpailun. Kilpailussa esittelimme kuukausittain ehdokkaan Kuukauden koruna Vuoden koru -finalistina. Aloin oppia tuntemaan alan toimijoita ja arvostamaan koko ajan enemmän kotimaista koruosaamista ja korujen uniikkiutta. Kuitenkin huomasin, miten vaikeaa oli löytää kuukausittain uusia kotimaisten korujen tekijöitä mukaan kilpailuun. Ajattelin, että jos minä toimittajana joudun tekemään omalla tavallaan monitahoista salapoliisityötä ja seuraamaan johtolankoja, miten sitten tavallinen kuluttaja löytäisi kotimaisten käsintehtyjen korujen luo?
Kartoittaessani korualaa lisää huomaisin, että suomalaiset kuluttajat kaipaavat persoonallisempia ja näyttävämpiä koruja, kuin mitä kultasepänketjuliikkeiden valikoimissa tarjotaan. Toisaalta meillä on suunnittelijoita ja kultaseppiä, jotka tekevät puhuttelevia koruja, mutta pienillä resursseilla he eivät pääse suurten ja globaalien brändien varjosta esiin. Tarjonta ja kysyntä eivät edes löydä toisiaan.
Unelma koruvallankumouksesta
Korut kiinnostivat minua koko ajan enemmän, ja mietin kuumeisesti, mikä olisi konkreettinen seuraava askel. Pelkkä verkkokauppa ei tuntunut oikealta ratkaisulta, vaan halusin luoda jotakin merkityksellisempää. Samaan aikaan turhautumiseni kotimaisten kultaseppäkulttuurin silmin tehtyjen korujen äänen vaientamiseen lisääntyi ja aloin unelmoida kotimaisten korujen vallankumouksesta, jossa alaan liittyviä stereotypioita ja vääristyneitä mielikuvia haastetaan, korukulttuuriamme ravistellaan ja arvokorujen käyttäminen normalisoidaan.
2020 Jules & Beryl syntyi
Kimmoke lähteä suunnittelemaan uutta liiketoimintaa kotimaisten korujen ympärille syttyi, kun näin Tallinnassa taksia odotellessa balttialaisia koruja hotellin aulassa olevassa pop up -myyntipisteessä. Yrityksen ajatuksena ei ollut kuitenkaan pelkkä myynti, vaan tavoitteena oli tuoda isommin baltialaista design-osaamista esille. Tämän jälkeen vähitellen yrityksen toiminta-ajatus syntyi päässäni ja Jules & Beryl perustettiin tammikuussa 2020.
Jules & Beryl syntyi, koska kotimaiset korut ansaitsevat saada äänensä kuulluksi, korujen tekijät työnsä näkyväksi ja korujen ystävät omaa persoonaansa kuvastavia koruja ostettavakseen. Jules & Beryl on tehty koruista, jotka syntyvät Suomessa taitavissa käsissä aidoista materiaaleista ja saavat muotonsa rohkeudesta ja uskalluksesta. Jokaisella korulla on oma tarinansa, joka elää meidän kertomana ja sinun käyttämänä. Jules & Beryl on koruja enemmän – ja enemmän koruja.
Ps. Jos haluat tietää, miksi sain kutsun Tasavallan Presidentiltä, pääset tästä lukemaan jutun kutsun taustasta ja Linnan juhlien kokemuksesta.
Intohimosta upeisiin koruihin ja ylpeydestä kotimaiseen osaamiseen,
Johanna Lundán
Jules & Berylin perustaja